咖啡成为一种奢侈体验

保了消费者将该品牌与独一无二的奢侈品联系在一起。在这篇文章中,我们看到了使其与众不同的元素。
通过玛尔塔万内利
案例研究,营销
奢侈咖啡

设计和对细节的户体验

咖啡的品质
产品关注
会员资格是排他性的一个因素
结论
不想读书?尝试以音频模式收听文章🎧
由 Amazon Polly 配音
当我们想到“奢华”体验时,与服装、珠宝或配饰相关的品牌会立即浮现在脑海中。如果我们告诉你,即使是咖啡也可以进行这种意义上的定位策略呢?我们在这篇文章中看到它与 Nespresso 品牌一起出现!

咖啡作为一种奢侈体验:Nespresso 案例
品牌:Nespresso 的故事
1975 年,受雇于瑞士雀巢的年轻Eric Favre在访问罗马后发现了意大利浓缩咖啡。尤其让他印象深刻的是在 Piazza Sant’Eustachio 酒吧外排起的长队。

1986 年,他决定创立Nespresso。我们的目标一直 苏里南电子邮件列表 是研究、改造和重塑世界各地人们准备和享用咖啡的方式。

事实上,分份咖啡的创意源于该品牌,其 唯一目的是让您在家中舒适地享用高品质的 Espresso。一个简单而又革命性的想法。

但与其竞争对手相比, Nespresso 咖啡一直以专注于直销、注重体验以及针对富人目标的品质和奢华共同形象而脱颖而出。

 客户体验奈斯派索营销策略

国家邮箱列表

Nespresso 专卖店 – 自成立以来 – 一直被设计成精品店:单一品牌专卖店 – 真正的咖啡殿堂 – 以品质和奢华为名。

他们的商店拥有优雅精致的室内设计。事实上,现应该熟悉他的 CU 线索 信​​用等形状被用来创造一个独特的设计。

即使是颜色也不是偶然选择的:深棕色让人联想到麦粒,黑色与奢华和精致的元素相关,而白色和本色(倾向于米色)总结了与牛奶或奶油的联系。

因此,整个销售点被构想为专用于咖啡的感官之旅。