如何影响观众消费

剧/电影后,您是否曾经购买过某件商品或将那首歌添加到您的播放列表中?这是因为Netflix的个性化也转化为电视之外的层面,影响着观众的消费行为,进而影响着各个领域的市场。

The Crown、Barbour 和 80 年代的毛衣
以时尚行业为例,电视剧《王冠》第四季让 Barbour 重新流行起来,销售额和在线搜索量在停滞约 30 年后增长了 190 %以上。

电视剧王冠主角佩戴的Barbour

系列主角佩戴的 Barbour,版权归于 Sophie Mutevelian/Netflix
即使是著名的“黑羊毛衣”(带有黑羊的红色毛衣)也受到如此 高的需求 ,以至于制造公司Rowing Blazers决定在很短的时间内完成一个非常相似的版本。这件毛衣是戴安娜王妃多次公开场合穿的,也是第四季第三集中男主角穿的。

黑羊毛衣
左边戴安娜王妃穿着她的“黑羊毛衣”;中间是主角 Emma Corrin,穿着同样的毛衣;右边的毛衣由 Rowing Blazers F/W 20 系列复制,来源为 Justin Bridges。
布里奇顿和 19 世纪初的时尚
破纪录的电视剧《布里奇顿》带回了 19 世纪初所穿的衣服 健身水疗俱乐部电子邮件列表 和配饰:帝国风格的连衣裙、花卉图案、柔和的色彩和紧身胸衣。Lyst 在互联网上对珍珠和羽毛发带的搜索量增加了 49%,对紧身胸衣的搜索量增加了 123%,对帝国礼服的搜索量增加了 93%。就连大型时装、珠宝和人造珠宝公司的新系列也受到布里奇顿风格的启发。

行业电邮清单

国际象棋皇后 也对市场产生了重要影响:在发布后的几周内,亚马逊上“棋盘”和“国际象棋”的搜索量增长了 857%。激发该系列灵感的小说在第一版问世 37 年后成为纽约时报畅销书,战略书籍的销量和搜索量增长了 6 上的玩家数量增加了五倍,并增加您 CU 线索 答了游戏中智能手机应用程序的下载量。

Squid Game和白色 Vans 便鞋
另一个例子可以追溯到风靡全球的Squid Game:发布后,所有剧集主角所穿的 白色Vans套脚鞋的销量增长了7800%, 在线搜索量增长了97%。

电视剧鱿鱼游戏主角们穿的白色

怪奇物语和 80 年代的回归

凭借《怪奇物语》,我们进入了音乐行业:在第三季,达斯汀和苏西合唱的歌曲《永无止境的故事》在 YouTube 和 Spotify 上的销量分别增长了 800% 和 825%。另一方面,全新的第四季将凯特·布什 (Kate Bush) (1985)的歌曲《跑上那座山》带到了世界排行榜,并在 iTunes 美国排行榜上名列第一。

Netflix 和热门旅游目的地
Netflix 还涉足旅游领域:在一项调查中,该公司注意到用户经常宣称 Netflix 各种作品的拍摄地点是他们旅行的首选目的地之一。因此,Netflix 宣布在最著名的电视剧片场在欧洲组织免费巡演。要了解更多信息,请收听我们的播客!

结论
总之,Netflix是一种服务,由于机器学习,它根据用户自己提供的数据(有时甚至是在不知不觉中)实现了完全个性化。然而,Netflix 的个性化不仅限,事实上,新的时尚、兴趣和爱好都从平台的内容中诞生。

在短短 10 年多的时间里,个性化领域取得了许多进步,因此可以假设个性化娱乐的未来尚待书写。