包容性的必要性不再仅委托给机构,但根据公民和消费者的说法,这也是私营公司的当务之急。
包含在广告中的重要性
广告有助于定义社会,但我们必须牢记,社会在不断变化。 可以说,最先展示大众文化的影响者是公司的营销人员。事实上,他们拥有创造有意义和持久变革的权力、预算和影响力。
另一方面,有些消费者需要满足他们需求的产品,但最重要的是需要代表他们的广告。在这种情况下,包容性营销会腾出空间,即公司的一项工作是为那些代表性不足的人提供空间。
益普索研究为了探讨这个话题
让我们从益普索与Think with Google于 2020 年 1 月在美国由 Shelley Zalis进行的一项调查开始,该调查分析了消费者对广告包容性的看法。
图片来源 《包容性广告影响消费者行为》,代表了消费者看到他们认为具有包容性的产品时的态度。
资料来源:,“包容性广告影响消费者行为”。它代表了消费者看到他们认为具有包容性的产品时的态度。
民意测验者获得的结果是:
76% 的青少年在看到包容性广告活动后接触过产品或服务。
85% 的拉丁美洲消费者在看到他们认为具 科摩罗电子邮件列表 有包容性的广告活动后接触了产品或服务。
69% 的黑人消费者表示,在看到他们认为具有包容性的广告活动后,他们更有可能购买特定品牌。
71% 的 LGTBQ+ 消费者表示,他们更有可能主动寻找广告真实代表各种性取向的品牌
消费者期望品牌具有包容性并反映现实。
“将彩虹放在产品上并将其称为营销策略是不够的,”LGBTQ+ 社区倡导先驱、非营利媒体组织 GLAAD 的总裁兼首席执行官 Sarah Kate Ellis 说。
品牌必须通过展示 LGBTQ 社区内
广泛的不同身份,带头反映我们生活的世界。这包括跨性别者和非二元性别者,以及有孩子的同性恋父母,”这位美国媒体高管说。
因此,要创建包容性营销,我们必须积极了解那些可能不在领导室的人的需求。 为此,建议向专门为此类个人服务的咨询公司或协会寻求建议。这样,悉他的 CU 线索 信用等容性营销所需的所有知识。
关键是要对不同的经历产生同理心,尤其是那些你不直接认同的经历。人们很容易认为您的信息会奏效只是因为它适合您。秘诀不在于做出假设,而在于努力倾听,从而努力了解自己以外的文化。