互动还是心理距离

侈品牌的数字身份方面存在不同的思想流派。

一方面,那些赞成与消费者保持心理距离感以保持排他性光环的人。这是因为如果不保持一定的距离并且品牌被认为太容易接近,人们对价值的感知就会下降。

另一方面,那些认为奢侈品牌,尤其是考虑到社交网络日益繁琐的存在的人,必须采用高度互动的方法并建立稳固的社区。

因此社交网络对奢侈品营销既

是挑战也是机遇。 它们提供了更多与消费者互动的机会,丰富了在线品牌建设。与此同时,创建和分发内容的便利性可能与奢侈品的(传统)逻辑相冲突,后者反而寻求保持其排他性和稀有性。

因此,挑战在于找到正确的平衡点,努力保持对自己定位的忠诚,提供反映现实的客户体验。

古驰
能够很好地适应社交媒体传播的品牌无疑是 Gucci,它对平台的主角消费者说:该品牌利用了千禧一代对视觉文化的热爱,将古怪的图像与非传统的奢侈品相结合。值得注 服装制造商电子邮件列表 意的是,在 Gucci 的社交策略背后,每个平台都有特定的内容,同时在外观和感觉方面保持一致。不仅如此,古驰 (Gucci) 还热衷于与标志性名人和具有影响力的代言人的合作。

行业电邮清单

哈里·斯泰尔斯 + 古驰
通过古驰
人皮 + Gucci
通过古驰
想要脱颖而出的奢侈品消费常生活的“私人领域”可以转移到使用您 CU 线索 答忠诚社区的社交网络。这可以帮助品牌在消费者中营造一种“迷恋”的感觉。

好吧,在大致了解之后,如果您还在阅读,让我们进入最新鲜的部分。今天发生了什么事?

奢侈品营销趋势
千禧一代和 GenZ 引领市场
千禧一代和 Z 世代正在以前所未有的速度推动奢侈品的增长,并将在未来几年继续巩固其作为奢侈品行业关键增长杠杆的地位。

奢侈品营销 Z 世代千禧一代

到 2025 年,70% 的奢侈品销Z 世代和千禧一代完成Adidas x Gucci、Tiffany x Supreme等合作证明传统奢侈品牌对这些年轻群体的重要性有一定程度的认识。这几代消费者已经用他们以价值为导向的期望和受数字化影响的生活方式改写了奢侈品的规则。