但复杂性不仅仅在于库存。用户经常使用电视流媒体品牌的组合。这与移动设备不同，移动设备很容易分为 Android 和 iOS。例如，人们的客厅里可能有一台三星智能电视，卧室里有一个 Roku 机顶盒或连接设备。各种各样的要通过 LG 智能电视查看 Roku 机顶盒上提供的内容，有许多用例和技术组合。流媒体电视内容通常由多人同时观看。使流程以目标为导向频率限制并且测量复杂它与桌面和移动设备不一样。
所有这些复杂性都会产生漏洞并可能导致问题
GroupM 和 iSpot 最近报告称损失了 10 亿美元的广告费用。这是因为广告显示设备已关闭。发生这种情况是因为广告商购买的广告空间是用于在人们连接到智能电视的流媒体设备上运行的应用程序。应用程序和流媒体设备都无法知道智能电视是打 马来西亚 Whatsapp 号码 开还是关闭。智能电视运营商似乎没有意识到这个广告空间正在他们的设备上显示。即使在这种情况下其背后不太可能有任何严肃的意图。但广告商仍然受到严重影响。
然而，这意味着存在一个骗子可以利用的环境。该渠道最常见的欺诈方法之一是通过移动或其他数字设备进行流式传输来冒充电视设备这使得诈骗者能够利用为流媒体电视广告空间支付的相对较高的每千次展示费用 (CPM)。但我们还没有深入探讨。诈骗者还利用虚假印象。窃取二维码扫描仪并欺骗用户以利用流媒体电视上的广告预算
流媒体电视广告商可以采取多种措施来
保护他们的广告收入。现在您已经了解了存在的技术广告欺诈的类型以及您可能在哪里遇到它们，您可以更轻松地为成功做好准备。创建和执行流媒体电视策略时请记住以下几点。
明智地选择您的库存提供商：一种策略是直接从拥有其库存的提供商处购买。这包括 Tubi、Hulu 和 Peacock 等流媒体服务。您还可以与 Roku、Samsung 和 Amazon Fire 等设备供应商建立联系，让您更接近源头。并始终严格控制广告展示的时间、格式和背景。同时受益于这些公司丰富的第一方数据。但这种方法的缺点是您的访问会受到限制。这将会产生影响，尤其是当您刚开始时。它首次在流媒体电视上投放广告，并正在测试哪些有效，哪些无效。在这种情况下，最好的办法是联系专门从事流媒体电视的服务提供商。同时，避免使用无法帮助您了解客户旅程（包括广告展示时间）的经纪商和第三方广告网络。我们推荐的提供商包括 tvScientific、Vibe、Smadex、mediasmart 和 The Trade Desk。这些提供商将为您提供高容量覆盖。同时，它使您可以控制广告的展示环境。以及验证广告是否正常投放所需的信息。
了解您的目标受众了解您的创意并运用常识：如果您了解用户何时最活跃，您想何时展示与目标受众/市场相关的广告？当事情出现问题时，您将能够意识到。看起来很奇怪或不符合预期示例包括：想想足球应用程序。在美国橄榄球比赛于太平洋标准时间周三、周五和周六晚上 7:00 举行。这意味着您可能希望在此时展示您的广告。并期望广告在同一时期 哥斯达黎加 WhatsApp 号码列表 具有最高的参与度。如果您没有看到互动度增加，但您的广告却看到了午夜流量你就会知道有些事情不对劲。同样的方式如果您在针对美国千禧一代的流媒体平台上开展流媒体电视广告活动，相反，它收到了更多欧洲 65 岁及以上人群的观看。可能有些事情不对劲。了解每个平台的用户类型和典型用户行为。决定您希望广告何时展示。并明确设定您的期望。
及时了解流媒体电视行业标准和基准
关于流媒体电视测量、归因和归因的行业标准一直存在争论。以及总体营销活动绩效策略。作为一个行业我们继续考虑使用以下方式衡量流媒体电视广告的影响基于评级的传统“接受” “另类评级”就足够了吗？或者使用数字行业熟悉的测量概念更好？数字概念的采用现在很流行。但这并非没有问题，例如，移动和桌面的最终点击归因逻辑不适用于流媒体电视。由于观看习惯、风格和设备特性的不同。在这个层面上没有一致的解决方案。这就是为什么拥有一个独立的移动测量提供商 (MMP) 很重要，尽管存在这些挑战。但与传统电视不同的是，效果无法衡量，只有独立的第三方 MMP 才能提供了解流媒体电视的互动性和增值性所需的公正结果和背景。此外，它们对您现有的营销活动有何好处？测量提供商提供防止广告欺诈的解决方案。查看 Adjust 的反欺诈套件
有关此主题的更多信息，请查看我在 AdExchanger 上的客座文章：广告商，以下是如何停止在 CTV 上赔钱。
流媒体电视欺诈：概述
流媒体电视仍然相对较新，但它已经产生了巨大的影响。进入 2023 年，虽然仍然存在良好的趋势和持续的潜力，但不可否认的是，一些结构性缺陷仍然存在。这可能会花费广告商很多钱。即使没有欺骗的意图。好消息是，您可以避免大部分问题并获得令人兴奋的流媒体电视体验。如果有合适的合作伙伴新行业标准制定强大的测量合作伙伴并运用常识来考虑最重要的是要意识到风险并在数字看起来可疑时采取行动。所有形式的技术广告欺诈也是如此。
